"Sony si è innamorata del suo brand"
Una scuola di management non approva le sue politiche.
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L'uso smodato del proprio brand è una delle cause della crisi finanziaria di Sony.
A crederlo è Tim Calking, un professore di marketing della Kellogg School of Management della Northwestern University, chiamato in causa da Business Insider:
"Sony usa il suo marchio su ogni tipo di prodotto: televisioni, videocamere, computer, player musicali, reader di ebook e giocattoli. Anni fa, Sony ha deciso addirittura di usare il suo brand per uno studio cinematografico e su un'etichetta musicale", è il ragionamento di Calking, per cui "prodotti high-end portano il marchio Sony, ma anche prodotti low-end hanno quel marchio".
Ne consegue una seria perdita di valore del brand.