"Sony si è innamorata del suo brand"

L'uso smodato del proprio brand è una delle cause della crisi finanziaria di Sony.

A crederlo è Tim Calking, un professore di marketing della Kellogg School of Management della Northwestern University, chiamato in causa da Business Insider:

"Sony usa il suo marchio su ogni tipo di prodotto: televisioni, videocamere, computer, player musicali, reader di ebook e giocattoli. Anni fa, Sony ha deciso addirittura di usare il suo brand per uno studio cinematografico e su un'etichetta musicale", è il ragionamento di Calking, per cui "prodotti high-end portano il marchio Sony, ma anche prodotti low-end hanno quel marchio".

Ne consegue una seria perdita di valore del brand.